マック４００円ランチ、豚丼、回転ずし、ユニクロも
デフレ再燃に懸念
節約志向の強まりを背景に、外食や小売業界で値下げの動きが広がっている。日本マクドナルドが平日のランチ向けに低価格のセットメニューを投入するほか、カジュアル衣料品店のユニクロなども値下げした。各社は低価格路線にかじを切り、支出を減らす消費者に訴えかける戦略だ。ただ、過度な価格競争に陥れば、デフレが再燃する懸念もくすぶる。
日本マクドナルドはさきごろ、価格を４００円に抑えた平日昼間限定のセットメニューを、発売すると発表した。ハンバーガー「ビックマック」もしくは「チキンフィレオ」とドリンクのセットで、単品で買うより５０～８０円安くなる。一部の店舗で試験的に導入していたが、客数の増加など一定の効果が見られたことから、本格導入に踏み切ったもようだ。
外食業界では、低価格メニューを拡充する動きが目立ってきた。牛丼店「吉野家」は４月、牛丼よりも５０円安い豚丼（並盛３３０円）を発売。７月末までに、年間計画の７５％にあたる１５００万食を販売した。
京樽も４月、回転ずし店「海鮮三崎港」で最低価格が一皿１１０円（税抜き）の商品を、２０から２５品目に拡充している。
大手スーパーも低価格を前面に打ち出す。ダイエーは、価格を３ヵ月間安くする販売企画の対象品目を、１．６倍の３３０に増やした。
一方、ユニクロは２月に一部商品を実質的に値下げしたことが奏功し、７月まで既存店売上高が４ヵ月連続でプラスとなった。台風が相次いだ影響もあり、８月は前年同月比で１％減とわずかに減少したものの、「２月に価格を変更して以降は、客足に変化はない」（広報担当者）という。
総務省のの７月の家計調査によると、１世帯当たりの消費資質は前年同月比で０．５％減少した。マイナスは５ヵ月連続で、個人消費はさえない。
さきごろ発表された内閣府の８月の消費動向調査はでは、消費者心理を示す消費者態度指数が前月比０．７ポイント上昇したが、基調判断は「足踏みがみられる」と６ヵ月連続で据え置かれた。
ニッセイ基礎研究所の矢嶋康次チーフエコノミストは「経済の先行きに慎重な見方が広がり、足元では消費者のデフレ志向が強まっている」と分析する。顧客のニーズに応えようと、低価格に訴える企業戦略がさらに広がる可能性もある。
