ベネッセの推計だと、通信教育のうち未就学児から高校生までを対象にした子供向けの市場規模は２０１１年度で１８８５億円。
少子化の影響で縮小傾向が続いており、同社の「進研ゼミ」などの会員数も今年４月で３６５万人と、ピークの１９９９〜２０００年から５０万人以上減った。
難関大受験向けで知られるＺ会も、近年は３歳からコースを開設しており会員数は２３万人。ベネッセの名簿を利用していたジャストシステムの「スマイルゼミ」、ＩＴ企業ディー・エヌ・エー（ＤeＮＡ）の「アプリゼミ」など、近年は他業種からの参入も目立っている。子供ひとりにかける教育費は増える傾向にあり、子供の個人情報に対するニーズは高まっている。
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