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2014.02.06更新

こんにちは北区王子の税理士松村憲です。
インテージ（東京都千代田区）は、日常生活で不足しがちな栄養素を補う粒やカプセル、粉末、液体、ゼリー状などの食品やサプリメントの売れ行きを調べている。２０１２年度の健康食品・サプリメントの市場規模は約１兆４７００億円。購入額を年齢別にみると、男女ともに６０代がトップで７０代が続いた。

　潜在性高く

　業界推計では、市場規模はここ数年、年３～５％程度ずつ拡大している。インテージによると、「これから購入したい」人を加えた「潜在市場規模」は現在の２倍以上。同社コンサルタントの見山公一さん（３８）は「メーカーは複数の成分を入れた製品を発売するなど様々な工夫をしています。人口の高齢化が進む中で、市場規模はさらに拡大するでしょう」と予測する。
　「にらんだ通り高齢化が大きな原因」。化粧品や健康食品・サプリメントを取り扱うファンケルの直営店「銀座スクエア」（東京都中央区）で聞いた。
 同社ヘルスカンパニニー商品企画部の渡辺理子さん（３７）が説明した。美容と健康を気にする女性向け商品の売り上げは同社のサプリメント全体の約１５％。例えば、ダイエット効果をうたう「カロリミット」は３５～４４歳の女性が主なターゲット。働く女性を中心に販売が好調という。
　次は、大塚製薬東京本部（東京都港区）。同社製品部の渡辺裕吾さん（４１）も女性市場に注目している、と話した。１１月に発売したサプリメント「ビタメルト」は水なしで口の中でとけ、ビタミンを手早く吸収できる。３０代の働く女性向けに開発した商品だ。「全国のコンビニエンスストアで販売し、新たな健康習慣を提案していきます」

投稿者: 松村税務会計事務所

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