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2013.09.10更新


こんにちは北区王子の税理士松村憲です

マナーや慈善活動などの｢公共広告｣を流すＡＣジャパン。東日本大震災直後に大量に流れたＣＭで｢エーシー♪｣のフレーズもおなじみになった。だが｢政府の団体｣などと誤解する人がいまだに少なくない。人々がメディアの表現に敏感な時代になり、内容を素直に受け止めてもらえない悩みもある。先月から｢自分広告｣を流し始めた。

政府の機関？いいえ、民間

｢ＡＣジャパンは４０年以上にわたり、広告を通じて社会にメッセージを届けてきました｣。ＣＭはそんなナレーションで始まる。
　古いソファに自転車、熊のぬいぐるみ・・・・。ゴミが山積の裏通りの映像にキャッチコピーが重なる。
　｢捨てる世紀｣で終わるんですか。１９９９年度　ほかにも公園を駆け抜ける子供たちの映像に、｢子供は、あなたのコピーです｣（８１年度）。神戸ポートタワーの夜景には｢人を救うのは、人しかいない｣（９４年度)。阪神淡路大震災の被災者支援を呼びかけた言葉だ。
　今月から流れている｢ＡＣ広報キャンペーン｣のテレビＣＭで、製作した電通西日本広島支社の大崎祐宣ディレクターは｢これまでのメッセージを振り返り、これからも皆さんと考えていきたい、と伝えたい｣。
　ＡＣジャパンは７１年、サントリー社長だった故佐治敬三氏が米国の公共広告を参考に、関西の企業に呼びかけて発足。７４年に全国組織となり、現在は１千を越す会員企業が支える公益社団法人だ。
　しかし、どういう団体かを知る人は多くない。昨年の認知度調査で６４％が名称を知っていたが、｢活動内容まで知っている｣のは８％止まり。｢政府の団体｣という誤解は０９年に｢公共広告機構｣からＡＣジャパンに改称してへったものの、依然６％ある。東日本大震災直後、ＡＣのＣＭが洪水のように流れた際は｢税金の無駄遣い｣といった苦情が殺到した。
　ＡＣ事務局の高島さん（６５）は誤解されたままでは、聞く耳をもってもらえない心配がある｣と話す。
　ＡCの高島さんは「誰が見ても納得できるものは平凡でインパクトが弱くなる。最近面白くないという声もある。痛しかゆしです」と話す。

投稿者: 松村税務会計事務所

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